Накануне 8 марта 2025 года маркетплейс Fresh решил выяснить, какой критерий при выборе автомобиля является главным для покупательниц. В исследовании, результаты которого оказались в распоряжении «Российской газеты», приняли участие 3848 женщин в возрасте от 18 до 62 лет из 11 городов России.
Вопрос был сформулирован следующим образом: «Представьте, что вам подарят автомобиль. Вы вправе выбрать только один какой-то параметр: тип кузова, тип привода, тип двигателя, марку, цвет, экономичность (величину эксплуатационных расходов). Что для вас будет главным?»
На первом месте по частоте оказался ответ «марка» — 34%. Чаще всего звучали немецкие бренды: Porsche, Mercedes-Benz, BMW и Audi. Аргументация — почти как под копирку: «У них все машины классные». С отрывом шел японский премиум — Infiniti и Lexus, из новых игроков — китайский Tank.
Второй «определяющий» признак при выборе машины «не глядя» — ее цвет. Этот параметр назвали главным 27% женщин. В лидерах — голубой, красный, желтый («только не такой, как в такси, а настоящий, спортивный»), белый, оранжевый и серый. Цвета приведены в порядке убывания популярности.
Свой выбор женщины объясняют двумя основными причинами. Либо «такой цвет подчеркнет мою индивидуальность», либо «хочется каждый раз радоваться, когда подходишь к машине и прощаешься с ней до следующей поездки». Последний цвет, серый, имел иное объяснение: «машина дольше выглядит более или менее чистой, что важно для наших условий»
Третий главный критерий — тип кузова, на нем остановились 22% опрошенных. Самый востребованный тип кузова — кроссовер (SUV), за него проголосовали 2/3 респондентов. Типичное объяснение: «Подходит для всех случаев; высокая машина служит страховкой от дорожного хамства».
Второй по популярности тип кузова — классические внедорожники «ну вроде «Ленд Крузера» или Гелендвагена». Обоснование — «подчеркивает статус, заставляет уважать». Далее идут хэтчбеки и купе. Экзотические для России кабриолеты были также редки в ответах, как и седаны, которые, напротив, исторически находятся в топе российских продаж.
Все практические показатели — тип двигателя (бензин/дизель/электро), тип привода (передний / задний / полный) и стоимость владения — в сумме дали 17%. Лидер по ответам — полный привод, он набрал 12% голосов. Характерное объяснение: «Кто проездил хотя бы одну зиму на полном приводе, от него уже не откажется».
«К проведению этого исследования нас подтолкнул другой опрос, общефедеральный, в котором изучался вопрос, кто хочет купить машину в 2025 году, — говорит Светлана Гамзатова, директор департамента маркетинга автомобильного маркетплейса Fresh, — Оказывается, женщины заинтересованы в покупке почти так же, как и мужчины: соотношение 49% на 51%. Утверждение, что автомобили — типично мужской товар, это сильно устаревший гендерный стереотип».